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石、建材、 卫浴设备、灯 饰、室内用品 等产品都是 世界一
流，这些产业的形象有助于瓷砖业的外销。
1 9 8 0年， 意大利瓷砖产业公 会在美国成立产品 促销据
点；德国与法 国的促销据点则 分别在4年和7年后成 立。
它
举办的商展 从意大利博洛 纳到美国的迈 阿密，同时 大量刊
登精美的广告促销意大利 瓷砖。
整个1 9 8 0至1 9 8 7年间，这
个组织对美国市场促销的经费，大约有8 0 0万美元。
生产要素
根据传统经济理论，生产要素条件如：劳动力、土地、天
然资源、资本、基础设施，会决定贸易的流向。
出口国所出口
的商 品，必然是在 使用生产要素 条件上占有相 对优势的项目 。
这 个理论 可以 回溯到 亚当 ·斯密 与大 卫· 李嘉图 的古 典经济
学。
但是一个国家要有能支撑任何进步经济的精密产业，大多
数生产要素条件，如技术劳动力或科技基础等，并非天生，而
竞
争
论
180
是创造出来的。
更重要的是，特定时间内，该国拥有生产要素
的多寡，还不及在特定产业内创造、提升与使用这些要素的效
率来得重要。
最重要的生产要素条件，是那些涉及持续与大量投资，以
及专 业化的部分。
基本生产要素 ，如劳动人口 、天然资源等 ，
并不 能建构知识密 集产业的优势 。
企业可以通 过全球化战略 ，
接近那些基本生产要素，或以技术克服这些因素。
不同于传统
观点，现代的国际竞争中，光是靠大量只有高中学历或大学程
度的一般劳动力，并没有任何竞争优势可言。
要支持竞争优势，
这项条件必须在一个产业的特定需求上高度专业化，如在光学
专业方面的研究机构，支持软件公司的大量资金等。
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