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要知道，这俩月国内市占率前三的手机厂商，就数他们三家开发布会。
三星、魅族、OV早在上个月就草草收了场，如今舞台全留给了苹果、华为和小米。
9月12日，苹果在新落成的乔布斯剧院召开秋季发布会，一口气甩出iPhone88Plus、iPhoneX、AppleWatchSeries3和AppleTV4K。
压轴的iPhoneX成了焦点：十周年纪念版、刘海全面屏、5.8英寸OLED屏、取消Home键、A11仿生芯片、无线充电、FaceID……
每一项都带着“苹果式革新”
的标签。
可价格更扎眼：999美元，国内起售价8388元，成了大众消费品里首个突破8千档的手机。
至于iPhone88Plus，除了玻璃机身回归和A11芯片，外观跟iPhone7几乎一个模子刻出来的，售价却死守5千到6千档。
当天甚至发生了一个事故，苹果高管PhilSchiller在演示FaceID时首次解锁失败，引发现场媒体和大众对技术可靠性的质疑。
随后当库克当场宣布所有新品将于9月22日全球市场同步上市！
发布会当日：苹果股价开盘后一度上涨1.21%，但随后因缺乏惊喜而回落，最终收跌1.4%。
发布会后，媒体褒贬不一。
首先部分科技媒体对iPhoneX的创新性表达了认可。
部分媒体称“iPhoneX是自iPhone4以来最大革新”
“FaceID和全面屏设计被认为是未来趋势。”
“库克这次终于从乔布斯的遗产上觉醒了”
而且这次发布会上“AR增强现实”
令人眼前一亮，但仅仅只是一亮，点到即止，没有展开。
更多国外媒体对这次发布会各种吐槽。
由于发布会前大量信息泄露，iPhoneX的功能几乎全被曝光，导致发布会“毫无神秘感”
，乏味可陈。
甚至某科技观察网批评苹果“创新乏力”
，认为全面屏、无线充电等功能都已是被小米、三星、华为等厂商玩烂的技术。
而且iPhone8的尴尬定位，由于外观跟iPhone7几乎肉眼难辨，除了多出一个配色，被广大用户吐槽为“iPhone7S”
。
甚至美国当地的《华盛顿日报》也不禁吐槽，“iPhoneX新品售价过高，而系列新品又形同鸡肋不得不说，这真是一次糟糕的发布会.”
舆论发酵下，苹果股价连着几天下跌，市值蒸发500亿美元，连带概念股和代工厂都跟着遭殃。
除了自身因素外，还有场外因素，那就是在苹果召开发布会的第二天，小米和华为几乎同时官宣了发布会的日期，无效不巧的都选择了9月22日这个时间点。
而这天正是苹果新机全球上市的日子。
早在9月2日的柏林IFA展会，或许迫于友商自研芯片的压力，华为提前发布了麒麟970的消息，余大嘴强调这是“全球首款AI手机芯片”
。
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