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大街小巷里都飘荡着小鸟手机“手机中的战斗机”
这句广告词,从行业统计的数据来看,2001年第一季度,销量稳居榜首的俨然就是小鸟手机,让人不服不行。
春季广交会的时候,晏旻在广交会上看到了小鸟手机的展位,展会上他们的手机款式琳琅满目,除了席卷市场的低端手机,他们也推出了价位两千与三千以上的中档手机。
小鸟显然是有备而来,先用低价手机抢占市场,打出知名度,再推出其他价位的产品。
从小鸟手机上骆驿不绝的人流量来看,他们的营销模式显然是成功的。
旻西科技这次也推出了一款价位1688的低端手机MX2020,这款手机依旧只有打电话与发短信的功能,只是尽可能在材料成本上缩减,在芯片工艺上做文章,降低成本,但还是低不过小鸟手机的1298元,再降低成本,那就要偷工减料了,旻西做不出来自砸招牌的事。
低端市场,他们尽力去维护,但如果真的维持不下去,也就只能顺其自然了。
晏旻怀疑小鸟手机这样是否真的能够赚钱,还有那铺天盖地的广告规模,粗略算一下账,一年下来,至少也得几千万上亿元。
后来有知情的业内朋友告诉他,小鸟手机的平均利润率仅有2.3%,也就是说,一部1000出头的手机,他们只能赚二三十块钱。
而手机行业的利润如果低于8%,就很难支持自主研发,只是在为上游企业打工。
等到以后手机行业取消生产许可限制,满世界都是山寨手机,没有科技含量的小鸟手机就难免会成为刹那绽放的昙花了。
第87章转机
小鸟手机刚上市的时候,MX2010每个月还能卖出大几万部,三个月后,月销量锐减到仅有三四万部,还是在降价促销的情况下。
尽管蔺征西及时叫停了2010的生产,依旧造成了大量手机积压。
为什么会有这么多存货,这得归因于经销商先销售后结付的合作模式。
2010上市之后,很长时间都处于供不应求状态,经销商们为了不断货,便提早下订单,由于产品积压的压力不在身上,他们下订单的时候便有点盲目求多,不怕多,就怕少。
以至于小鸟手机一出来,市面上的现货与已经下生产订单的2010还有四十余万部,这本来是一个多月就能销完的量,却因小鸟手机突然遇冷,出货量锐减,造成了大量手机积压。
就算蔺征西及时叫停,也不是说就一部也不生产了,已经生产出来的零部件与开出来的物料是不可能退回去的,也没办法作其他用途,物料完整的还是得组装好。
他们花了几个月的时间去库存,到五月初MX2020上市的时候,2010的存货还有12万多部。
到后来经销商纷纷表示要将2010退回给旻西科技,因为卖不动,而且降价促销力度太大,经销商也赚不到钱,他们不愿意再卖。
12万部手机,只按照成本来算,就到了两亿多人民币。
虽然还不至于让旻西科技陷入破产的境地,但也严重影响到了公司的现金流。
晏旻和蔺征西遭遇了开办公司以来最大的麻烦,如何处理这些手机显然是个大难题。
要么亏本降价处理,尽量回笼资金;要么收回产品,将芯片拆卸后重新安装到2020中去。
但不管是哪一种,都会造成巨大的损失。
这件事让晏旻和蔺征西得到了一个深刻的教训:他们对风险预估得太不足了,一直以来的顺风顺水让他们过于乐观,有点掉以轻心了。
就在他们一筹莫展之际,盛佳娴出来拉了他们一把。
盛佳娴从香港打电话给蔺征西:“听说你们最近遇到麻烦了是不是?”
蔺征西苦笑:“对,手机卖不出去,积压了一大堆货。”
盛佳娴问:“是哪一款手机?”
蔺征西说:“最基础款的MX2010。
盛总能帮忙解决吗?”
“2010是最基础的款吧,只有通话和短消息功能?”
盛佳娴问。
“对。”
盛佳娴说:“我可以帮你解决掉这批存货。
不过我要求有所改动。”
蔺征西心里一喜,赶紧问:“要做什么改动?”
盛佳娴说:“你这个手机功能太单一,我面对的市场要求产品功能更丰富一些。
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