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“看起来我们在讨论一个营销天才。”
凯文阿诺德淡淡地说,“这让我的兴趣更浓厚了,好的衣服总是会有的,营销天才却不会随随便便地浮现——哪一个是,David还是它的设计师?”
GA集团的确有资格说这句话,对他们来说,好衣服和好设计师一样并不缺乏,GA是世界上最大的奢侈品集团,也坐拥规模最大的奢侈品连锁百货萨玛莉丹,旗下拥有数十个一二线品牌,LV、Dior、Fendi这些大牌都在它旗下运转,朴文惠身为萨玛莉丹的亚洲区买手专员,不论在集团内部地位如何,在整个亚洲时尚圈都能横着走,就是因为她有个好东家。
她其实对凯文的出现有些沮丧——但却不敢含酸,GA集团内遍布太子党,凯文就是后台最硬的一个,来摘她的桃子是看得起她,更何况他还是集团的并购总监,在职务上要比她高了好几层。
“是设计师。”
她老实地说,不敢玩弄心机。
“在David进驻之前,它就已经很能卖了——我想也正因此它才引起了David的注意,但我不肯定设计师都用什么方法在促销,中国市场极为庞大复杂,很抱歉,凯文,我对它还不够了解。”
“不必感到抱歉,研究它的市场并不是你的工作。”
凯文随口说,他不像傅展那样亲和,但也通情达理,“你是在为萨玛莉丹做采购,而我们还没在中国区开设分店——我想短期内也不会有这个计划,中国人天生对买手制百货适应得似乎就不是很好,拉法叶正准备在中国再尝试一次,但我对前途也不是太看好。”
对中国市场,集团内部一直也有争议,朴文惠不禁说,“看来,凯文你对中国市场报以悲观态度?”
“这是个巨大的市场,有非常大的潜力,是的,但这也是一个全新的市场,复杂程度也许远超所有人想象。
我们的增长速度比应有的要慢,幸运的是竞争对手也是如此。”
凯文一边说一边翻着文件,他阅读的速度很快,手指迅速地从一行行图表上顺下来,“比起品牌,我们更需要的是对这个市场的特殊策略……Mandy,你做的非常好,资料收集得很翔实,这些都不是你分内的工作——我很少这么说,但你让我印象非常深刻。”
他突然夸了一句,让朴文惠颇有受宠若惊之感,她像个小女生,激动得涨红脸,被摘桃子的不快早飞到九霄云外,能让凯文记住她的名字,不就是她完成这些工作的意义?“我只是在做我认为对的事,我也对这个设计师非常感兴趣,中国可以说是奢侈品牌的地狱,她能在这样的环境里取得这样的销售数字,说明——”
“说明她已经吃透了中国市场,至少,她了解了一些我们不了解的东西。”
凯文低声说,“过于广阔的国土,极低的时尚素养和审美追求,泛滥的假货,几近于无的版权意识……这些元素让很多品牌在这个市场没能取得应有的成绩——我到现在都记得华伦天奴的惨案。”
“他们现在正在赞助一些中国明星,希望能重新塑造品牌认知。”
朴文惠说。
“但从穿搭效果来看不是很好。”
凯文撇撇嘴,做了个手势,“这就是我在说的,新市场,新方法……从你收集到的销售信息来看,她还真不怕被买手绑架——在中国,也不会有买手能威胁她。”
朴文惠也是这个想法,一开始听说即看即买,她是很吃惊的,当然也非常不快,有被严重冒犯的感觉——但仔细一想,还真不荒谬。
【韵】现在的海外订货才刚开始,而且,如果她收集的官网销量没错的话,这牌子并不依赖海外的销售额,这就让买手对他们的掣肘变得很小,至于时尚杂志,更是没发生过任何联系,说制衡更是无从谈起。
这整个品牌基本就是野蛮生长起来的,所以当然无所畏惧,思路非常的野。
“这应该是乔韵的想法,”
她重申,“我很了解David,他非常聪明,但不是个变革者,总是把各方面摆平,但缺少这种掀桌子的魄力。
而她不一样,她……她对这游戏的玩法——”
“和任何人都不一样。”
凯文和她一起说完,“Gameger……”
他低声念道,眼神在档案夹中的照片上徘徊停留,“把他们的活动信息收集给我,列为此次时装周优先级最高的工作,我要亲自见证‘即看即买’的效果。”
“好的,凯文。”
朴文惠立刻应声,当然别的品牌已经无足轻重,毕竟真正重要的订货会已经在米兰、巴黎和纽约开过了,GA也不会随随便便就决定买下一个品牌,这是如今的头等大事,还有很多工作要做。
她还有丝好奇,“那,关于David说的,原估值过低的事情……”
“如果即看即买能成功的话,原估值当然过低,天才的商业头脑值得一个大的溢价,这也没什么,能用钱买到都不算贵,GA有的是钱,”
凯文说,他笑了笑,“不过,即使即看即买能成功,我也不会开太高的价格——”
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