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《战国》主打国内外同步上映的噱头，主创在采访中喊话保底三亿票房；《关云长》则高调宣称要拿下上半年票房冠军。
两部影片宣发声势浩大、针锋相对，媒体也乐得看这场龙争虎斗。
反观《画皮2》，初期宣传低调平淡，似乎不急于与对手争锋。
可官宣参展戛纳的消息一出，热度瞬间碾压前两部影片，将其远远甩在身后，明眼人都能看出，这已经不是同一个量级的较量了。
一众期待影片早日上映的影迷，也只能叹气等待。
国庆档的战火也提前点燃。
光线影业率先官宣《画壁》定档国庆，打响国庆档影片争夺战。
巨力影业不甘示弱，随即官宣投资2亿的《白蛇传说》同日定档国庆。
两部影片同为魔幻题材、档期完全重合，阵容与投资各有优劣，针尖对麦芒的竞争格局，引得圈内媒体高度关注。
何越注意到，《白蛇传说》宣传的投资金额较初期公示有所虚高。
他预判，上映前这个数字还会继续炒作。
与此同时，细心网友发现了一个有趣的巧合，《画壁》与《白蛇传说》的特效，竟然均由越光影业制作。
这个发现迅速引发媒体关注，一众记者专程到访越光传媒采访。
李露出面回应，给出了一套客观的标准话术：“两部影片的特效品质都相当出色，我们做特效的职责是服务好影片本身。
至于最终整体口碑如何，交由观众评判。”
3月份最后一部电影《单身男女》上映了。
三月院线整体一片惨淡。
这部片子上映后，依旧未能扭转颓势。
整月下来没有一部票房过亿的影片，大多数项目仅勉强回本，不少影片直接亏损出局。
媒体纷纷发声，直言国内电影市场急需重磅大制作来刺激盘活现状。
何越看着网上的行业分析，心里却有个疑问：陆证为《战国》投入的宣传费用，到底有多大的量级，才能撬动一众媒体自发地为这部还没上映的影片造势宣传？
四月一日，《关云长》出品方高调官宣，影片北美版权已售予韦恩斯坦影业，却在通稿里刻意回避披露具体成交价格。
业内人士一看便知内情，这部片子大概率是被对方低价收购，出品方不过是想借着海外版权出货的消息博取热度、引流观众，又不敢公开那个惨淡的成交价格，才玩了一手遮遮掩掩的春秋笔法。
与此同时，距离《战国》全球首映礼仅剩七天。
该片的宣发已经铺天盖地，剧组辗转全国各大城市进行大规模造势，各大门户网站的影视资讯几乎被《战国》独占刷屏。
何越的手机响个不停，陆证多次致电，反复叮嘱他务必出席7号的首映礼。
“何导，你可得来啊。
你不来，我这首映礼的含金量都少一半。”
何越笑着应下：“放心，我准时到。”
挂了电话他心想，宁皓那边大概同样被陆证反复提醒过好几轮了。
首映礼当天清晨，何越难得没有安排工作。
柳亦菲在衣帽间里挑了很久，一改往日以演员身份出席活动时必穿的礼服风格。
何越坐在客厅里看完了半份报纸，才等来她梳妆完毕。
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